Главная \ Глоссарий \ Стратегия распределения

Стратегия распределения

Стратегия распределения - одна из составляющих Маркетинговой стратегии. В рамках стратегии распределения принимается решение о том, как и где должна осуществляться продажа товара. Здесь закладываются взаимоотношения со всеми участниками каналов распределения (посредниками) и с потребителями.

На первом этапе жизненного цикла товара нередко применяют стратегию распределения по узким приоритетным каналам, дабы подчеркнуть эксклюзивность товара. По мере прохождения брендом этапов роста и зрелости необходимо расширять каналы распределения для повышения доступности. Однако, когда бренд переходит в стадию старения, необходимо применять избирательное распределение по эффективным каналам распределения.

SEB24. Библиотека лучших практик в области проектирования,оптимизации и развития организационных систем