Стратегические активы

Стратегические активы - такие активы и способности фирмы, которые обеспечивают компанию устойчивым конкурентным преимуществом. Стратегические активы состоят из превосходящих активов и отличительных способностей.

Отличительные способности основаны на процессах, сочетающих в себе физические активы и человеческое сотрудничество, содержат в себе знания фирмы: явные и неявные.

Джей Барни выделил следующие признаки стратегических активов:

• Они должны быть ценны для организации;
• Для них не должно быть заменителей;
• Их должно быть сложно воспроизвести или скопировать;
• Они должны быть редкими среди конкурентов.

Одной из причин, вследствие чего ресурсы сложно воспроизводимы, - является их социальная сложность. Личные отношения внутри управленческой команды, репутация фирмы среди поставщиков и потребителей является типичным примером социально сложных ресурсов, которыми фирме трудно управлять, и которые плохо копируемы и воспроизводимы.

Таким образом, фирма использует свои отличительные способности и превосходящие активы для освоения рыночных возможностей и нейтрализации угроз. На их основе фирма создает устойчивые конкурентные (стратегические) преимущества .

SEB24. Библиотека лучших практик в области проектирования, оптимизации и развития организационных систем.