Российский автомобильный рынок: антикризисные меры в действии
По мнению автомобильного агентства "Автостат" "...слухи о скорой гибели российского автомобильного рынка, похоже, сильно преувеличены. Это становится ясно, если проанализировать результаты продаж новых машин не в штуках, а в деньгах.
Да, в штуках рынок падает: например, в августе в сравнении с тем же месяцем прошлого года он рухнул на 25%, а всего за восемь месяцев продажи упали на 12%. Но если посмотреть на рынок в деньгах, то с января по август включительно россияне потратили на покупку новых легковых автомобилей 1,5 трлн рублей, что аналогично показателю 2013 г. Иными словами, сокращения рынка в финансовом выражении не наблюдается. Более того, многие компании, наоборот, на падающем рынке умудряются еще и увеличивать свою выручку".
Как автобренды спасают бизнес
|
Компания |
На чем онснованы антикризисные действия |
|
|
Строительство завода в России (локализация производства); ставка на джокера (создание успешной модели автомобиля под потребности аудитории); акцент на послепродажное обслуживание и развитие трейд-ин |
|
|
Выстраивание собственной стратегии под каждую новую модель, с учетом опыта и предыдущих наработок; отказ от спецпредложений и льготных кредитов; импорт автомобилей за рубли |
|
|
Локализация производства; агрессивная перестройка бизнеса, в зависимости от ситуации на рынке; трейд-ин; участие в программе утилизации |
|
|
Фокус на российские регионы; |
|
|
Отказ от поставок одной из моделей; |
|
|
Усиление модельной линейки Toyota в сегментах бизнес-класса, кроссоверов и внедорожников не только за счет запуска новых моделей и комплектаций, но и благодаря развитию автокредитования, услуги trade-in, а также запуску новых онлайн-сервисов; позиционирование марки в качестве премиум-бренда |
|
|
Тотальная локализация производства; через полтора года более 90% автомобилей марки будут выпускаться в России; развитие дилерской сети, улучшение сервиса |
|
|
Усиление присутствия на рынке корпоративных продаж. Внедрение более широкого диапазона программ финансирования, с умеренными ставками. Активизация в сегменте подержанных авто (trade-in), работа с дилерами. Дилер должен предоставлять весь спектр услуг, в рамках сервисной гарантии |
|
|
Постоянное обновление модельного ряда; |
|
|
Продвижение новинок в тех сегментах, где есть большой потенциал спроса, таких как Duster в сегменте кроссоверов, обновленных Logan, Sandero, позволяют продажам бренда расти на фоне снижения рынка |
Источник: Данные компании «Автостат», E-xecutive.ru